BLACK FRIDAY

Descuentos masivos, colas interminables a las puertas de las tiendas y eternas listas de espera en los e-commerce de las grandes cadenas en busca del artículo más rebajado. Hoy, 27 de noviembre, se “celebra” el -ya por todos conocido- Black Friday. Considerado el día de mayor movimiento comercial de todo el año desde principios de los 2000, el fenómeno surgido en Estados Unidos en la década de los sesenta no tardó en extenderse a lo largo y ancho del globo. No fue hasta 2012 cuando la jornada definida por los agresivos descuentos, símbolo de una generación hiperconsumista, arremetió con fuerza en España. Y desde entonces, no ha dejado de ganar adeptos.

Así lo demuestra el ‘Pronóstico Global del Black Friday’ elaborado por la consultoría especializada Simon-Kucher & Partners, quien destaca la incidencia de la pandemia en las favorables previsiones en ventas para este año. Y es que la excepcional situación sanitaria ha propiciado la búsqueda de precios reducidos, favoreciendo la importancia concedida al factor precio en detrimento de la sostenibilidad y la responsabilidad individual. Mientras los grandes grupos corporativos estudian la efectividad de sus estrategias, diseñadores independientes, pequeños comercios y canales multimarca corren el riesgo de desaparecer. ¿Sumarse al movimiento, o combatirlo a través de un discurso sustentado en valores y ética empresarial?

Aquí os dejamos algunas de las alternativas emprendidas por marcas, instituciones e incluso por los propios consumidores frente al Black Friday:

Viva Bilbao

La campaña promovida por la agrupación empresarial Bilbao Centro, respaldada por más de 500 comercios locales y por el concejal de Comercio y Turismo del Ayuntamiento de la capital vizcaína, defiende el pequeño comercio a ultranza. La iniciativa, que pretende calar en la sociedad dando a conocer las ventajas que acudir a las tiendas de proximidad supone, hace especial hincapié en el respeto por el medio ambiente; pero también en los beneficiosos efectos en términos de desarrollo y riqueza para la ciudad en su conjunto. “Hay alternativas interesantes en los negocios que tenemos al lado. Hay que apostar por ellos” comentan desde la organización, quien invita a compartir las compras responsables realizadas durante el Black Friday en redes sociales con los hashtags #ViveBilbao y #BilbonBiziEtaErosi.

Green Friday

Impulsado por la Comisión Europea y las organizaciones WWF, ECODES Y Ecoserveis, el ‘Green Friday’ surge como respuesta al consumo compulsivo asociado al último viernes del mes de noviembre. Desde manifiestos en defensa de la sostenibilidad como eje principal dela actividad económica (y de la moda), hasta multitudinarias manifestaciones y bloqueos a las cadenas que fomentan el consumo de excesos. Según Ecoembes, fueron más de 400 las marcas que se sumaron al ‘movimiento verde’ en España en 2019. Un fenómeno al que acompañan otras alternativas de carácter internacional, como el ‘Giving Tuesday’ o ‘Día para dar’ y el ‘Buy Nothing Day’, una ferviente protesta frente al consumismo emprendida por activistas sociales y medioambientales.

Spanish Friday

Esta iniciativa con epicentro en la moda, sector que más sufre los efectos del Black Friday junto a la tecnología y la belleza, promueve la compra de productos locales ‘made in Spain’. “Tu opción al Black Friday se llama Spanish Friday. Compra moda diseñada y fabricada en España. Esta es tu oportunidad de apoyar nuestra artesanía y talento local” comentan desde la plataforma de moda lenta nacional ES Fascinante https://www.instagram.com/esfascinante/?hl=es . Entre sus propuestas, pequeños descuentos en artículos seleccionados frente a las rebajas generalizadas y una reivindicación del savoir-faire y las técnicas manufactureras. El proyecto coincide además con el lanzamiento del Manifiesto de la Moda de Autor Española , desvelado por la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME) hace tan solo unos días, y al que ya se han suscrito más de 90 marcas de autor. Entre ellas, Juan Vidal, Leandro Cano o Moisés Nieto.